原標(biāo)題：數(shù)據(jù)顯示：新生代愿意為更好的增值服務(wù)買(mǎi)單

　　11月20日，在張家界舉辦的2022中國(guó)旅游高峰論壇上，飛豬副總裁趙磊表示，新生代的消費(fèi)趨勢(shì)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)，讓組織旅游資源的方式、能力建設(shè)的模型、企業(yè)需要的人才畫(huà)像也將迎來(lái)巨變。我們建議，有能力的目的地、景區(qū)和酒店，可以嘗試在經(jīng)典的旅游服務(wù)之外，系統(tǒng)化地建立更多維度的旅游周邊服務(wù)運(yùn)營(yíng)能力，或者引入外部合作伙伴，形成一個(gè)有多層次、多場(chǎng)景的旅游生態(tài)。

　　趙磊認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，每個(gè)人群都存在著確定性的旅游需求；新生代已經(jīng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的核心參與者：主要的消費(fèi)者、主要的從業(yè)者，以及主要的潮流塑造者。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年后，1990年之后出生的旅游消費(fèi)者占比就達(dá)到了50％以上，并一直在擴(kuò)大，到2022年達(dá)到了60％。他們貢獻(xiàn)的成交額占比也呈現(xiàn)出逐年拉高的態(tài)勢(shì)，到2022年的占到了一半之多。新生代不只是消費(fèi)主力軍，還是潮流塑造者。

　　趙磊分析，過(guò)去兩個(gè)年00后在旅游上花的錢(qián)更多了，同比增長(zhǎng)26％。其中高星級(jí)酒店購(gòu)買(mǎi)人次增長(zhǎng)58％，總開(kāi)支更大的跨省長(zhǎng)線(xiàn)游平均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)了15％。高星級(jí)的連鎖酒店消費(fèi)不低，但90后、00后加入會(huì)員的數(shù)量增長(zhǎng)非常迅猛，分別是30％和150％。服務(wù)的精細(xì)和專(zhuān)業(yè)是另一項(xiàng)重要的吸引力。新生代對(duì)于服務(wù)品質(zhì)的要求是更高的，愿意為好的增值服務(wù)買(mǎi)單。這折射出，新生代的旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出從性?xún)r(jià)比驅(qū)動(dòng)走向品質(zhì)驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的特征。這拓寬了固定時(shí)間維度內(nèi)可以容納的需求場(chǎng)景，讓服務(wù)的提供者擺脫價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，把收入提上來(lái)。

　　趙磊指出，新生代的旅游消費(fèi)還呈現(xiàn)出主題化、興趣導(dǎo)向明顯的特點(diǎn)。他們的一趟出游需求是圍繞著主題場(chǎng)景展開(kāi)的，包含了吃住行玩樂(lè)等多個(gè)維度，很容易產(chǎn)生溢出效應(yīng)，拉動(dòng)大產(chǎn)業(yè)鏈上下相關(guān)的實(shí)物及服務(wù)消費(fèi)。以滑雪和沖浪為例，這兩個(gè)原本比較垂直的極限運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在已經(jīng)演變成為一種流行的玩樂(lè)選項(xiàng)了。今年冬季，90后、00后沖浪玩法的交易額增長(zhǎng)了3倍。從中也可以看出，“旅游＋”“＋旅游”兩種融合發(fā)展的內(nèi)生要求和新生代的旅游消費(fèi)習(xí)慣之間，存在著形成雙重共振的巨大機(jī)會(huì)。

　　趙磊強(qiáng)調(diào)，目的地可以聚合多元化的旅游資源，用新IP塑造消費(fèi)者對(duì)當(dāng)?shù)芈糜纹放频恼J(rèn)知，幫助目的地在新生代消費(fèi)者中擴(kuò)大影響力。（伍策 一丁）