原標(biāo)題：演唱會(huì)帶火城市旅游 暑期文旅市場(chǎng)有多“熱”？

　　今年暑期文旅市場(chǎng)有多火爆？高溫?fù)醪蛔〕鲇文_步，演唱會(huì)帶動(dòng)旅游熱潮，研學(xué)游乘熱映電影“東風(fēng)”……中國(guó)旅游研究院最新數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，占全年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.1％；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬億元，約占全年國(guó)內(nèi)旅游收入的28.7％。今年暑期的旅游熱度明顯高于2019年同期，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。

　　文博熱持續(xù)升溫

　　暑假期間，名山大川、主題樂園、知名景點(diǎn)人山人海的景象屢見不鮮，熱門博物館里擠滿了參觀的家長(zhǎng)和兒童……旅游市場(chǎng)在今年暑期迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。攜程報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門票已恢復(fù)并超過疫情前水平，預(yù)訂人次恢復(fù)至2019年的315％。

　　“了解一座城市，從當(dāng)?shù)夭┪镳^開始。”在攜程平臺(tái)各景區(qū)類目中，博物館門票預(yù)訂量超越主題公園排名第一。暑期博物館類景區(qū)門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)2倍。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，不久前剛開放新館的三星堆博物館在熱度上升最快的小眾博物館榜單中榮登榜首。以表情包界“頂流”身份橫空出世的“無語菩薩”則讓景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館一舉沖入前五。

　　“在缺少?gòu)V為人知的藏品或是IP時(shí)，小眾博物館想要突出重圍，不僅需要獨(dú)辟蹊徑，在個(gè)性化和差異化體驗(yàn)上多下功夫，還可以通過更多有趣、有創(chuàng)意的形式傳播知識(shí)和文化。”馬蜂窩旅游研究院高級(jí)研究員王曉雪分析，除了年輕人自發(fā)創(chuàng)作的表情包，各大博物館官方下場(chǎng)“玩梗”，也對(duì)小眾博物館的出圈功不可沒。

　　為演出奔赴遠(yuǎn)方

　　作為演出市場(chǎng)的旺季，暑期各種演唱會(huì)、音樂劇、舞劇等熱門演出一票難求。值得注意的是，不少年輕人跟隨偶像腳步，邊看演出邊旅行，通過演出“圈粉”一座城市，有效助力當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　在美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西看來，“演出經(jīng)濟(jì)”是文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)的融合。演出市場(chǎng)的持續(xù)活躍，將吸引更多外地游客，有力拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。

　　攜程熱點(diǎn)榜上，“賽事演出”是暑期最熱門的標(biāo)簽。“展演門票＋酒店住宿”的套餐火熱銷售。根據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，90后和95后是跟著演唱會(huì)去旅行的主力，兩者占比達(dá)到55.6％。51.6％的游客選擇和同學(xué)或朋友共赴一場(chǎng)青春的約定?？绯菂⒓友莩獣?huì)的交通和住宿費(fèi)用相對(duì)較高，使得2000元以上的消費(fèi)占比高達(dá)64.2％，其中5000元以上占比達(dá)到29.3％。數(shù)據(jù)顯示，超過三十位明星前來舉辦演唱會(huì)，助力廣州登上熱門演唱會(huì)城市榜首；某歌手在?？谂e辦的演唱會(huì)為?？趧?chuàng)收9.76億，相當(dāng)于?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比五一小長(zhǎng)假的旅游收入還高出1億。

　　研學(xué)游乘電影“東風(fēng)”

　　“只要詩(shī)在，長(zhǎng)安就在。”這個(gè)暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》引爆觀影熱潮，掀起一陣“大唐旋風(fēng)”。西安曲江新區(qū)趁熱打鐵，聯(lián)合電影《長(zhǎng)安三萬里》、飛豬旅行結(jié)合唐風(fēng)背景和詩(shī)歌元素推出四條針對(duì)不同年齡段的暑期精選研學(xué)線路。漫步于大雁塔旁絕美網(wǎng)紅唐詩(shī)燈步行街，穿行在大唐芙蓉園感受盛唐繁華；走進(jìn)陜西歷史博物館尋找記錄大唐繁華的珍貴文物；在興慶宮公園還原電影中高適、李白返回長(zhǎng)安，直扣天子門的場(chǎng)景；走進(jìn)大明宮國(guó)家遺址公園解密“千宮之宮”風(fēng)華……

　　研學(xué)游熱潮不僅僅體現(xiàn)在西安。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期研學(xué)游報(bào)名人次較去年翻2倍。北京、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、四川的研學(xué)產(chǎn)品銷量排名靠前。歷史人文、科學(xué)探索、親近自然品類訂單數(shù)較2019年都有大幅度增長(zhǎng)。今年北京的研學(xué)產(chǎn)品上線數(shù)量是去年的1.8倍，北京游學(xué)、研學(xué)產(chǎn)品報(bào)名人次相較疫情前增長(zhǎng)近2倍。

　　去菜市場(chǎng)漫游打卡

　　這個(gè)暑期，人們的旅游方式正在從傳統(tǒng)的觀光游向深度游轉(zhuǎn)變，其中菜市場(chǎng)成為了解一個(gè)城市的窗口。北京三源里、上海蒙西、杭州紅石板……在一、二線城市，菜市場(chǎng)正成為城市漫游打卡熱門地，特色小城的菜市場(chǎng)也跟著走紅。

　　大眾點(diǎn)評(píng)上，涌入菜市場(chǎng)的年輕人，或在評(píng)價(jià)區(qū)寫下“菜場(chǎng)尋寶記”，或在攻略筆記里分享“菜市場(chǎng)散步導(dǎo)覽”。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，“菜市場(chǎng)”搜索量環(huán)比增幅超120％，相關(guān)攻略筆記數(shù)增幅超110％，評(píng)價(jià)數(shù)增幅超170％。

　　出境游復(fù)蘇顯著

　　出境游市場(chǎng)也再度迎來利好消息。文化和旅游部辦公廳近日公布恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游第三批名單，韓國(guó)、日本、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、土耳其等熱門目的地均在列。出境游熱度迎來大幅增長(zhǎng)，預(yù)訂高峰更提前、深度游產(chǎn)品更火熱。

　　途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香港、中國(guó)澳門保持了更高的出游熱度，是用戶出境游的主要目的地。泰國(guó)、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地也是出境游用戶的熱門選擇。

　　隨著跨境航班量的進(jìn)一步復(fù)蘇，跨境出行成本也逐步降低。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，暑期跨境航班量較2019年同期已恢復(fù)接近五成，暑期出境機(jī)票均價(jià)同比降低66％，高于2019年同期15％。

　　據(jù)官方數(shù)據(jù)，上半年中國(guó)旅行服務(wù)進(jìn)出口6509.4億元，同比增長(zhǎng)65.4％，成為增長(zhǎng)最快的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。其中，旅行出口445.5億元，同比增長(zhǎng)52.4％；進(jìn)口6063.9億元，增長(zhǎng)66.4％；旅行服務(wù)貿(mào)易占中國(guó)服務(wù)貿(mào)易整體比重達(dá)20.8％，比去年同期提升7.2個(gè)百分點(diǎn)，上半年我國(guó)旅行服務(wù)已經(jīng)回升至我國(guó)第二大服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域。

　　中國(guó)商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)司司長(zhǎng)王東堂在國(guó)新辦近日召開的新聞發(fā)布會(huì)上稱，中國(guó)出境游市場(chǎng)持續(xù)升溫，顯示出我國(guó)旅客旅游消費(fèi)信心正在加快恢復(fù)，出行熱情正在加速釋放。

　　一系列暑期旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入復(fù)蘇向上新通道。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，即將到來的中秋、國(guó)慶節(jié)假日旅游和全年旅游經(jīng)濟(jì)將持續(xù)向好。