原標(biāo)題：構(gòu)建新時代甘肅文化傳播體系

　　朱晶松

　　文化是國家和民族之魂，也是國家治理之魂。黨的二十大報告提出：“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”甘肅是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，是中華民族重要的文化資源寶庫，在展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓方面具有獨特地位。新時代，我們需要充分利用甘肅豐富多元的文化資源優(yōu)勢與前沿數(shù)字技術(shù)，全方位構(gòu)建甘肅文化傳播體系。

　　打造傳播符號。甘肅既是中西文化交流交融的要道，又是各民族文化交流交融的前沿地帶，始祖文化、農(nóng)耕文化、絲路文化、長城文化、黃河文化、敦煌文化等源遠(yuǎn)流長、交相輝映。我們要統(tǒng)一整合全省各區(qū)域文化資源，分類建檔，梳理出既能全面展示甘肅文化特色，又能體現(xiàn)中華文明精神標(biāo)識和文化精髓的元素，通過“歷史價值、傳播潛力、產(chǎn)業(yè)價值”三維評估，進(jìn)行文化符號認(rèn)證，打造體系化的甘肅文化傳播符號。

　　創(chuàng)新傳播形式。積極利用數(shù)智技術(shù)，創(chuàng)新甘肅文化傳播范式。搭建“傳統(tǒng)—現(xiàn)代”對話機制，引入線上線下聯(lián)動的文化傳播矩陣，依托短視頻、直播、云展廳等新媒介，開發(fā)沉浸式文化體驗場景，推動文化宣傳由靜態(tài)展示向在場參與轉(zhuǎn)變，由單向感知向互動分享轉(zhuǎn)變。如讓紅色文化“活”起來，推出VR長征體驗??；將懸泉置遺址等考古成果故事化，開發(fā)沉浸式劇本游等項目。目前，甘肅已開展“跟著藝術(shù)游甘肅”“跟著電影游甘肅、品甘味”等系列文藝展示活動，促進(jìn)甘肅文化從“本土演示”向“沉浸參與”的轉(zhuǎn)型，成為創(chuàng)新甘肅文化現(xiàn)代傳播的成功范例。

　　拓展傳播途徑。要根據(jù)抖音、微信、快手等自媒體平臺用戶畫像與傳播特性，制定差異化策略，實現(xiàn)文化傳播全平臺覆蓋。借助大數(shù)據(jù)分析工具抓取觀看時長、點贊評論等行為數(shù)據(jù)，運用機器學(xué)習(xí)模型精準(zhǔn)剖析用戶興趣，創(chuàng)作適配國內(nèi)外受眾審美喜好的作品。例如，針對年輕群體熱衷視覺文化的特點，利用AI技術(shù)制作奇幻微短劇、動漫劇，將歷史文物、藝術(shù)作品及文旅資源故事化；面向關(guān)注文旅康養(yǎng)、休閑度假的中老年群體，以用戶需求為導(dǎo)向打造健康休養(yǎng)式文旅生活場景，通過自媒體平臺加速引流。

　　擴大受眾范圍。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)為擴大我省文化受眾范圍提供了有力支撐。要利用數(shù)字技術(shù)對甘肅省文化資源、文化元素進(jìn)行信息采集、處理、存儲、傳播等處理，實現(xiàn)抽象、靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的活態(tài)文化，不斷優(yōu)化甘肅省文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費場景、消費體驗。搭建智能傳播中臺，引入自然語言處理技術(shù)，構(gòu)建多語種轉(zhuǎn)譯系統(tǒng)，實現(xiàn)文化傳播內(nèi)容多語種自動轉(zhuǎn)譯。目前，敦煌研究院已建成上線敦煌學(xué)研究文獻(xiàn)庫和數(shù)字藏經(jīng)洞數(shù)據(jù)庫，推出多語言版本“云游敦煌”，實現(xiàn)了敦煌文化資源全球共享共用。截至2024年底，“數(shù)字敦煌”資源庫已獲得全球78個國家超2300萬人次訪問。這一成果不僅打破了地域限制，讓更多國內(nèi)外受眾得以沉浸式感受甘肅文化的魅力，更有效提升了甘肅文化的國際知名度。

　　作者為蘭州理工大學(xué)副教授